城市品牌形象建设营销策略研究

摘要

自2001年“城市营销”概念首先在国内兴起，到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告，各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略，在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手，指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑，城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持，应先进行品牌调研，找准城市的定位，设计城市形象，进行有效的营销传播，到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。