符号消费与文创衍生品的开发与营销策略--以玩偶文创为例

摘要

玩偶型文创衍生品具有其他文创产品不同的特征,属于符号消费和情感消费的对象,玩偶型文创有独立的特征和价值系统,背后的IP文化对消费人群有蕴藏记忆、情怀符号,且有社交货币功能,生命感、萌系、当下流行性和情感代偿性等都是构成其特征的重要因素。因此,本文针对玩偶型文创的开发和营销,首先精准定位粉丝人群;其次在各种情感点中建立关联;再次针对不同的应用场景,玩偶形象和特点也应有所区别;最后按照粉丝的接受程度划分不同的阶段,以不同的玩偶产品类型进行对应,并逐步提高品牌营销的力度和资源配比。