电子商务市场特征对产品创新影响的实证分析

摘要

从电子商务价值理论的角度分析,创新产品可以促进客户价值的提高或创造更多客户价值,但在实际创新过程中,往往受到市场环境因素的影响。从目前的研究情况来看,大部分产品创新的研究都以传统市场为基础。本文根据电子商务的各类理论,包括信息过载、从众行为、客户价值等,将信息和竞争强度作为主要市场特征,以这两个特征为前导变量,建立电子商务产品创新的影响模型,分析各个变量之间的关系并做出假设。另外,针对国内较大的B2C平台中电商企业的数据进行收集,采用多元回归分析的方法检验电商市场特征对产品创新的影响,检验结果可以为电商企业的产品创新提供一定的参考,对电子商务行业的发展有一定的帮助。