基于层次分析法的大学生网络购物决策影响因素分析

摘要

随着电子商务的发展,网络销售成为商家的重要分销渠道,受众群体越来越普及。大学生消费主体由于对网络技术的掌握程度以及受购物成本,及时间成本的制约,成为网络购物的重要消费群体。本文针对大学生网络购物的调查问卷结果,运用层次分析法,得出影响大学生购物决策的影响因素的指标权重排序,进而提出有针对性的建议,以供参考。