电商平台意见领袖对农产品消费者购买意愿的影响

摘要

当前,电商平台已成为农产品走向市场的快捷渠道,是打破区域限制和促进农民增收的有效途径,平台意见领袖带货已发展成为一种新兴的销售方式,通过意见领袖对农产品的讲解让消费者产生信任,从而激发购买意愿。本文使用问卷调查收集数据,利用Pearson相关系数、Bootstrap方法进行统计分析。研究发现:电商平台意见领袖的专业性、知名度、交互性对农产品消费者购买意愿均产生显著影响;消费者感知信任发挥部分中介作用;电商平台对意见领袖专业性的提高、知名度质量的辨别、交互性的培养有利于增强农产品消费者的购买意愿。