绿色发展理念下生态农业绿色营销的困境与对策研究

摘要

坚持绿色发展、倡导绿色消费,随着绿色市场走向成熟,开展绿色营销已成为我国生态农业发展的主要途径,生态农业也为绿色营销创造坚实的产品基础。基于此,本文从绿色营销的本质入手,分析了影响生态农业绿色营销的内外部因素,指出在全新经营规则下,绿色消费需求的刚性、消费者意愿、差异价值及价格敏感性都会对生态农业绿色营销产生影响,而大市场前景与小农生产的矛盾、利益与成本的困扰、品牌弱势及渠道单一会导致绿色营销困境。本文认为,为摆脱困境,生态农业绿色营销应着力于“生态”价值点的创造,平衡好消费者购买力与利益最大化的关系,在注重提高品牌影响力的基础上实现绿色营销优化。