MOL代言对消费者购买意愿的影响

摘要

本文研究MOL代言对消费者购买行为的影响,对于研究“互联网+”背景下MOL的代言策略具有重要意义。MOL代言作为互联网时代背景下的新型营销方法,其特性、传播方式等与传统名人代言有所不同。因此,本文对208名曾经购买过MOL代言的消费者进行了线上问卷调查,并通过探索性因子分析的方法,探究MOL表现出的特征对购买意愿的影响。研究结果发现:MOL代言包括可靠性、互动性、相似性三个因子都正向影响消费者的购买意愿。