茶酒融合赛道升温仍有诸多难题待解

摘要

“茶酒不分家”的说法自古便有,当下越来越多的酒企与茶企“牵手”合作,茶酒融合赛道渐热,但效果却并不乐观。4月26日,记者在天猫电商平台搜索“茗香酒”等关键词后出现的酒类产品销量欠佳。酒企前赴后继入局的背后,不仅是因为二者拥有高重合度,而且还受到大健康产业规模不断扩大规模的影响。香颂资本执行董事沈萌指出,虽然酒与茶属于同质性产品,但喝酒与喝茶无法同时进行,所以二者之间除了消费文化外,没有突出互补性。茶酒融合瞄准的是小部分消费群体,市场需求有限,无法容纳酒或茶各自庞大的单体消费需求,也很难成为广阔的蓝海。