对话杜刚:百年品牌阿华田的创新之路

摘要

随着消费人群的变化和“新零售”探索实践的深入,整个快消市场和通路都在短短几年的时间里发生了巨大的变化,这给品牌的渠道布局带来巨大挑战。无论是传统品牌还是新兴品牌,都在思考如何才能够更高效地触达消费者。阿华田作为国际知名品牌,迄今已有百年历史。作为1993年就进入中国的国际冲剂饮品,阿华田是不少人心中的儿时回忆。最近,在年轻人活跃的B站、小红书上,阿华田频频“出圈儿”。阿华田这一百年品牌,如何俘获挑剔的年轻消费群体?