行为金融理论在信用卡经营中的应用分析

摘要

传统经济学的理论基石是其理性的“经济人”假设和市场有效性假设，而现实的金融市场中却常常呈现出与之相悖的现象，有效市场理论和人类理性行为的模式并不完全正确。近年来源于心理学、社会学和人类学的行为经济学（Behavioral Economics）及其分支行为金融理论（Be-havioral Finance）