中国香水市场蓄势加速增长

摘要

疫情之下,全球消费品行业遭遇重挫,尤其是欧美市场复苏乏力,但中国市场和电商渠道逆势增长,成为不少跨国公司财报里最大的亮点。英敏特预计香水品类将在后疫情时代迅速恢复并出现加速发展的态势。随着中国消费者日趋对感官体验更为看重,"嗅觉经济"所影响下的香水市场已蓄势加速增长。英敏特最新报告显示,尽管新冠肺炎疫情导致2020年中国香水品类增长暂时停滞,市场增幅从2019年的11%下滑至1%,英敏特发现其市场购买趋势相较于去年(2020年)也有所变化,即中国城市消费者购买香水自用的比例显著下降,从55%降至48%,而买来送礼的比例则保持稳定,从41%增至42%。