浅议行业科技期刊的广告经营工作

摘要

我国有众多的行业科技期刊，其广告收入是刊物生存和发展的重要经济来源。与社会类的大众刊物相比，科技期刊经营广告起步较晚，而且存在专业性强、读者面窄、发行量小、版面风格单调等不足，在竞争中优势不明显。但是行业科技期刊在承揽广告业务时，也具有两个方面的优势：一是拥有长期相对固定的行业读者群，他们既是期刊的阅读者，又是该领域产品的消费者，因此在选购相关产品时，科技期刊多是他们寻找信息的首选；二是行业科技期刊都有自身特别的发行渠道，通过好的广告发布方案可以把销售的环节缩短，达到立竿见影的效果，使广告客户及时收益。行业科技期刊在开展广告业务时，要充分发挥自身的优势才能取得好的效果。