丽江高原生态农业品牌建设思路研究——以丽水汇农业投资集团为例

摘要

随着消费者对生态、健康食品需求的持续增加与知名高原生态农业品牌的严重短缺,生态农业企业的发展与其品牌建设逐渐成为社会关注的热点。尽管越来越多的学者和农业企业已关注到了生态农业品牌建设的重要性,但是目前多数对生态农业品牌建设的相关研究还停留在理论探索层面,缺乏对生态农业品牌建设思路的具体考虑与研究。鉴于此,本文选择国内高原生态农业产品集散地——丽江市的高原生态农业企业丽水汇农业投资集团为代表样本,开展相关研究。旨在通过对丽江高原生态农业企业品牌的整体现状、发展优势及其存在的突出问题视角分析这类企业品牌建设与推广的核心驱动要素,并结合丽水汇农业投资集团的发展现状,提出相应的品牌发展思路与策略。