广播本质的回归——广播是否可以这样做？

摘要

清华大学新闻与传播学院陆地教授在“中国广播改革20年高端论坛”上演讲时，针对“媒体竞争日益激烈”、“新媒体的发展如火如荼”的形势以及当前许多广播人看不清广播自身特点，毫无方向地与报纸、电视、新媒体竞争的状况，提出了广播“回归”概念。其中心思想就是：广播媒体首先要做自己该做的事、善做的事、能做的事，然后再谈更高层次的开拓和创新。尤其是在节目内容的“回归”上，应该做好三个基本种类的节目：一是做好新闻，二是讲好故事，三是放好音乐。