对台广播由宣传型向传播型转变——新形势下增强对台广播宣传有效性的思考

摘要

对台湾广播是人民广播事业中一个特殊的对象性广播，它既担负着宣传党和政府对台政策的重要使命，又是沟通两年同胞亲情，传承中华文明的纽带和桥梁。在这个看不见的空中舞台上，几代广播人一直在积极地探索初中。2003年，中央人民广播电台觉成了首次对台广播效果大型入岛调查，对台湾本土听众的结构、需求和接受心理有了进一步的了解，从而使对台广播节目有了更准确清晰的定位，并推动了对台广播理论发生深刻变化。近年来，祖国大陆对台广播的思维正在由宣传型向传播型转变，遵守传播规律，重视台湾同胞对母体文化的身份认同，尊重台湾同胞的诉求需要和接受习惯．以各种传播方式逐渐提高对台广播的实效，已经成为各地涉台广播机构的共识。本期“特别策划”推出这组来自各地涉台广播机构相关人员的文章，是对台广播理论和实践的一次公开梳理和展示，对其他传播对象的研究也有借鉴意义。