浅论媒介融合背景下的广播经营创新

摘要

新媒体近年的飞速发展令传统媒体感到前所未有的压力。广播作为传统媒体的代表，在技术和营销模式上都与新媒体迥然有别。本文重点讨论广播使用和借鉴新媒体营销手段并在其上的创新与发展，提出“甲方数据营销”“主动碎片化营销”“长尾营销”“事件营销”等具体理论。，笔者认为，利用广播广告制作灵活、快速发播的优势，可有效弥补传统媒体互动性差、广告效果难以评估、传播渠道有限等不足，显现新媒体体验性、互动性、植入性特征，有效增强广播广告营销的核心竞争力。