以红色为例,浅谈色彩对消费者的影响作用

摘要

作为视觉最重要的要素之一,营销者很早就意识到了色彩对消费者的影响,并将其广泛应用到广告、包装、品牌、店内环境、页面设计等方面。在所有的颜色中,红色是自然界和人类社会最常见的颜色之一,它对人类心理与行为的影响受到心理学家的长期关注。本文梳理了色彩与情绪、色彩与行为的相关理论研究,以红色为例探讨了色彩对于消费者的影响作用,对于色彩在实际营销过程中的使用起到了指导作用。