新零售时代下的数字化营销路径思考

摘要

随着电子商务的迅速发展与现代新技术的广泛运用,新零售时代应运而生。它已经成为转变以往零售模式的核心,而数字化营销的合理运用,为新零售进一步发展融入强大动力。本文基于对新零售的含义进行解读,阐述数字化营销特征及形式,明确新零售时代下数字化营销的优势,分析新零售时代下线上线下面临的发展困境,而后总结出具体营销路径,以供参考。