浅析借势模仿文本类型——以韩后“张太”广告为例

摘要

2013年8月韩后化妆品品牌在南方都市报正版报道了疑似小三向正室宣言的广告,引发社会热议,并引起广泛的模仿.本文采用个案研究的方法,对韩后“张太”广告的模仿版本进行分析,关注其模仿类型.最终本文总结出两种模仿类型即替换对象型模仿和改编演绎型模仿,以期能对日后有意向采用此种借势模仿方式进行传播的营销者等主体以些许创作启发.