企业市场营销指标体系的构造与分析

摘要

社会主义市场经济的运行机制,要求企业的市场营销必须具备以下特征: (1)盈利性:获取合理利润是保证企业正常运转和经营的前提条件。销售利润率是衡量企业营销效益的重要指标,如果能按商品、按地区、按用户、按销售渠道计算销售利润率,就更能说明企业市场营销活动的业绩。在运用销售利润率反映盈利水平时,还应结合边际利润率指标。因为在计算一般的销售利润时,由于把固定费用按商品分摊。