品牌全球化的诱惑

摘要

随着越来越多的公司将全球视为自己的市场，品牌建设者（brand　builder）也在用嫉妒的目光注视着那些看上去已打造出全球性品牌的公司——这种品牌的产品定位、广告战略、个性、外观和质感，在不同国家都大体相同。原因不难理解。尽管大多数全球性品牌在各个国家不会完全相同——比如Visa卡在某些国家会改变自己的标志（logo），