喜茶联名营销策略研究

摘要

如今越来越多的品牌从联名营销中获益,联名营销也从时尚行业扩展到其他更多的行业和领域,喜茶的联名营销活动正在赋能喜茶的品牌价值和品牌理念.本文采用内容分析法和深度访谈法对喜茶的联名营销开展研究,发现喜茶联名营销策略为反向化、高频化、纵深化、连接化、饥饿化、IP化,并给联名营销提出聚焦品牌定位、仪式联名营销、把控产品质量等建议.