凡客亏损7亿原因分析

摘要

以凡客亏损7亿为研究对象,凡客的亏损主要由于大规模的扩张带来的物流支出(包括自建物流系统及由此而产生的巨大人力资源成本)的增加,以及由于采用“病毒式广告”而产生的大量的营销成本.现有的数据资料已说明物流和广告支出吞噬了凡客大量的毛利润.企业利润率的降低,管理成本的增加,巨额物流和营销费用的支出,最终导致了凡客的亏损.