大学生互联网金融理财产品采纳意愿影响因素研究

摘要

普惠金融的发展以及移动支付的普及使互联网理财成为必然趋势。本文基于计划行为理论和技术接受模型,结合大学生互联网金融理财产品使用和购买的特点,搭建互联网金融理财产品购买意愿影响因素理论框架,运用结构方程模型对来自川渝地区11所高校在校大学生的343份有效样本进行了检验。结果表明。1.主观规范、感知易用性、感知有用性越强烈,大学生消费者越容易产生正向的使用态度。