英语培训类企业营销策划研究——以环球雅思青岛分校为例

摘要

随着改革开放不断深入和知识经济的风起云涌,教育培训市场得到了空前的发展机遇,众多英语培训机构应运而生,并日益成熟起。目前,长期处于雅思培训行业领先地位的环球雅思学校,内部存在着扩张速度过快与人才短缺的矛盾、市场营销手段单一、业务发展不平衡等诸多问题。此外,随着教育的产业化、国际化的发展,诸多教育培训机构得到了空前的发展,为全球的战略投资者所推崇。如何在激烈的市场竞争压力和政策调整的影响下,寻找新的市场机遇,调整企业的发展方向和发展战略,是环球雅思面临的新的课题。本文以环球雅思青岛分校为例,分析其内部条件和外部环境等基本情况,着重找出环球雅思青岛分校自身的优势和劣势,分清教育培训市场的机遇和威胁,定性探讨其发展战略并进行有效策划。