换标从“革面”到“洗心”

摘要

换标乃企业之大体,有的如换心,有的如换衣服,有的如换脸面,但一场真正彻底的换标则要"洗心革面"。对于中国企业来说,似乎到了一个换标高潮的时候,但换标并不是跟风时髦,而应该有缜密的部署。战略决定"脸面"企业标识的更换,必须服从和服务于企业的发展战略,如果换标与企业战略毫无关系,企业的换标就毫无意义。对于企业而言,几个方面促使换标的战略需求:第一,品牌的目标消费群发生了变化。