差异化竞争 美电商Boxed发力年轻一代

摘要

2013年6月,曾经创办社交游戏公司Astro Ape的美籍华人企业家黄介迩决定卷起袖子尝试民生用品的线上销售——他与几位朋友在自家的车库中创立了Boxed。他们给Boxed的定位是锁定那些有大量购买卫生纸、花生酱等日用品需求但却不想或不能开车到会员超市采购的年轻一代消费客群,让这些人可以方便快捷地通过手机下单并在两天之内给他们送货上门,且商品价格和会员超市相同。Boxed的目标第一是抄美国网络电子商务公司亚马逊的后院,第二是抢夺美国连锁会员制仓储量贩店好市多(Costco)的那些“宅男宅女”用户。