直播电商视角下农产品供应链整合的逻辑、现实问题及对策建议

摘要

直播电商日益成为互联网多元化经营的新潮流,也不断成为助农发展的新推力.本文基于直播电商视角,研究了农产品供应链整合的基本逻辑,直播电商主要通过引流、品牌化和资源聚合三种效应促进农产品供应链整合,新型的供应链运作模式下,生产端、直播端、平台端和消费端实现整合,特别是直播有机连接了生产环节和电商交易环节,并依托庞大的客户群体释放出明显的引流效应,促进商流、资金流和物流等"流"的畅通.与此同时,农产品供应链以及直播电商两者固有的一些短板因素也制约了供应链的有机整合.基于问题导向,本文最后提出了相应的对策建议.