社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感的影响机制研究

摘要

移动互联网时代背景下,社交媒体营销已经成为企业的重要营销手段,消费者的消费活动与主观幸福感之间关系密切。文章基于自我决定和自我建构理论,从分享视角出发,构建消费体验分享行为与主观幸福感之间关系的研究模型。以典型社交媒体微信用户为研究对象,采用问卷调查法收集数据并建立结构方程模型,实证分析结果表明:社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感具有显著正向影响;关系需要满足在消费体验分享行为与主观幸福感的关系中起到部分中介作用;相依自我调节关系需要满足与主观幸福感的关系,高相依自我消费者比低相依自我消费者更能够感到幸福。