补偿性消费理论视角下奢侈品消费行为分析

摘要

随着中国奢侈品市场的迅猛发展,国内年轻一代成奢侈品消费主力,为揭示现今国内奢侈品消费的狂热原因,文章基于补偿性消费的视角,进行奢侈品消费行为的分析,并通过权力感缺失和自尊受威胁两个维度来测量消费者补偿性消费的强弱.研究显示,补偿性消费心理对奢侈品消费具有调节作用,在生活中权力感较低或自尊感强的消费者,即补偿性消费心理强的消费者更乐于购买奢侈品.