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ROI理论在广告创作中的应用

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ROI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance)原则,原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是ROI.

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来源
《商业经济研究》 |2003年第240期|40-40|共2页
作者
粟娟;
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作者单位

广东外语外贸大学国际工商管理学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
关联性; 原创性; 震憾性; ROI理论; 广告创作; 应用;

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