基于Osterwalder参考模型的生鲜商品电子商务模式构建

摘要

电子商务已经成为重构鲜活农产品流通渠道的重要手段。近几年,包括电子商务企业、农产品销售企业、物流企业在内的众多商业组织都在以不同方式参与鲜活农产品的电子商务实践,成功的商业实践活动有赖于商业模式的支撑。本文在阐述鲜活农产品电子商务概念和发展现状的基础上,采用Osterwalder的参考模型,从价值主张、目标顾客、分销渠道、顾客关系、核心业务、核心能力、伙伴网络、成本结构、盈利模式等方面,对生鲜商品电子商务的商业模式进行构建。