直播间话语夸张表达与消费意识形态置换--对李佳琦带货直播的话语分析

摘要

为了留住潜在消费者并使商品售卖速率最大化,在电商平台直播间这一特殊传播场域内的带货主播使用了夸张的话语表达。本文从语言本体要素出发,通过语料转写对李佳琦带货话语中的夸张表达进行了分析,认为这种夸张的言语风格是一种帮助其实现劝说传播目的的"调距"手段。而在话语"调距"和商品售卖的过程中,消费意识形态被隐蔽而深刻地由商家及平台置换给了消费者,促使消费活动的闭环达成、消费者对主播的忠实青睐及消费意识形态的弥散认同;而作为平台带货主播的李佳琦,在这一置换过程中起到了关键的媒介化作用。同时,本文认为需辩证理性看待平台经济语境下消费意识形态置换问题。