今天，人们怎么听广播?——数字化背景下受众广播媒介接触行为调查

摘要

数字化使得受众的媒介接触行为和信息接收习惯发生了变化。带给广播媒介全新的传播理念与传播方式。通过对长沙地区听众的实证调查发现，受众接触广播及与电台交流的方式呈现出多样化与数字化的新特点。广播媒体听众比例下降，目标听众定位存在偏差。节目内容与服务方式改变缓慢。为此。广播媒体必须由单向传播向双向甚至多向传播转变。节目内容制作上从专业化向类型化转变。积极培育听众在数字化背景下收听广播的新习惯与交流方式。