会展品牌力及其策略研究——以中国国际自行车展览会为例

摘要

会展业作为现代服务业的朝阳产业,种类和规模日趋增大,专业化程度也越来越高。会展品牌作为别于其他同类展会的重要标志,已经成为会展企业的重要资产。国内会展也有自己的品牌,但品牌力作用不明显,与国外会展强势品牌相比显得很薄弱。本文以中国国际自行车展览会为具体案例,分析中国国际自行车展览会品牌力构成因素,最后根据中国国际自行车展览会的优势传统中借鉴方法,探索传统会展强势品牌力塑造新策略。