泛Z世代汽车需求偏好和消费行为演变研究

摘要

随着时间的推移和演变,泛Z世代逐渐登上时代舞台,成为引领汽车消费的重要一族,其独特的成长环境造就其独特的价值观,导致其汽车观也与以往世代有明显的差异,引领特立独行的泛Z世代消费群体目前已成为各汽车企业的必修课,他们是车企产品规划时重要研究对象.本文针对泛Z世代消费者,采用定量调研和定性调研相结合的方法,对其人群特征及价值观进行深入剖析,研究其汽车需求偏好及汽车消费行为,支撑企业产品规划时用户定位,为企业产品开发和未来战略规划提供决策支持.