新媒体平台的节庆营销分析--以2021年抖音“双11”议程设置策划为例

摘要

自2009年11月11日第一届“双11”网络促销活动举办至今,已有12个年头。“双11”是电商制造出的营销产物,在催生“互联网+文娱+消费”全新营销模式的基础上更推动互联网消费的发展。每年“双11”的流量争夺战堪称花样百出,2021年的“双11”甚至出现了百家争鸣的盛况,各大短视频平台凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点,快速收获了一大批移动端用户。短视频平台抖音、快手以及社交电商拼多多等看到了“互联网+文娱+消费”全新营销模式的发展红利,纷纷跨界而来,打破了京东、淘宝、苏宁易购等传统电商打造的绝对优势,瓦解了它们固守的流量红线。抖音自从上线以来,积累了大批用户,基于此,文章以短视频平台抖音为例,分析其2021年“双11”节庆营销议程设置的前中后期的营销策划思路,旨在为类似平台往后的“双11”议程设置策划提供参考。