绿色传播视域下广告创意传播误区研究

摘要

信息技术的快速发展为广告行业带来了新的机遇,大数据和算法为广告商锁定目标受众提供了有力的技术支持,然而一些广告主开始过分依赖大数据和算法的力量,在广告传播时重“量”、轻“质”,重到达、轻内容,导致暴力传播、强制到达等问题不断发生。文章结合绿色传播和创意传播管理理论,意图就当下广告创意传播误区提出相应的规避对策。