产业化视角下非物质文化遗产的发展路径探析——以李子柒品牌为例

摘要

随着互联网时代的到来,我国自媒体行业持续高速发展,呈现井喷式增长,抖音、快手、微博、微信公众号、微视等一系列新媒体平台出现。每个人都是内容的创作者、传播者,同时也是受众,内容创作者在打造内容产业的同时产生了品牌效应,构成了一条完整的文化产业链。我国在经济转型期愈加注重文化经济的发展,以调整经济结构,自媒体行业的蓬勃发展促进了内容产业的兴起,以内容产业为依托积聚起流量基础再过渡到形成品牌效应,为非物质文化遗产的发展提供了契机。在此背景下,非物质文化遗产的产业化发展迎来新的机遇与挑战,老一辈艺术家们突破了固有模式,与新形式结合,不断探索非物质文化遗产的有效传承与发展方式。李子柒以全新的展现方式为非物质文化遗产的传承和发展提供了一条极具参考性的道路。文章以李子柒文化IP的诞生发展为例,探析文化产业的发展之路。全球化背景下,增强国际文化影响力是国际经济发展的重要方面,我国越来越重视文化输出,彰显文化软实力,李子柒的视频所展现的东方文化潜移默化地提升了国际社会对中国的认知,同时为非物质文化遗产的传承与发展提供了新的活力。文章对李子柒个人IP及品牌IP的内容、特点、意义等展开具体的研究,以期为当下大数据、大创意、大产业背景下的非物质文化遗产发展提供建议。