论城市品牌形象设计中的地方文化

摘要

城市需要一个品牌来包装资产。城市品牌形象系统包含城市的文化资源、地理习俗、自然环境等。一方面,城市品牌形象是城市外显的视觉形象之一,其形象的树立可体现城市文化软实力;另一方面,优秀城市视觉符号可以增强居民归属感及认同感,滋养居民的精神世界。那么,如何理解城市品牌形象设计和地方文化之间的关系以及明确设计理念、原则,如何挖掘不同城市之间形式语言与地方文化的深层次关系,这些问题值得探讨。鉴于此,文章以地方文化为研究对象,通过整理国内优秀城市品牌形象设计实例,从城市品牌形象设计的角度,分析其文化定位、视觉表现方法、地方文化色彩等,着力探讨城市品牌形象设计和地方文化之间的关系,并在此基础上提出城市建设者应遵循地方文化的发展规律、注重地方文化的价值导向等建议,旨在科学构建城市品牌形象。