“米老鼠”与“喜羊羊”——论中国动漫玩具产业自主品牌的发展

摘要

＂米老鼠＂是外国动漫玩具产业的成功典范,而＂喜羊羊＂则为中国本土原创动漫玩具产业带来了春天,他们分别代表了国内外动漫玩具产业的发展。本文通过对国内外成功案例的分析与比较,以及对我国玩具行业现状的分析,找出国外玩具产业的优势和我国这一产业方面存在的劣势,探讨如何尽快树立和发展自主品牌的问题。