“冰墩墩”的国家形象表征

摘要

奥运会的视觉设计已不仅仅是“视觉艺术”,实质是转向了“视觉文化”。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计,通过语言、意义、表征三要素构成了文化的意指实践,彰显了奥运会主办国的国家形象。而通过文化形象、国际形象、公共价值等符号所形成的国家形象建构,其目的是带来本民族的自我文化认同和全球范围的多元文化认同。