非物质文化遗产视野下传统工艺的文化品牌建构——以荣昌折扇为例

摘要

如何打破断面式保护，尊重“非遗”的商业属性，使其重新焕发生命活力，是当前“非遗”保护的重要问题。本文以荣昌折扇为例，对非遗的活化继承作了一定的探讨并提出了一些建议一在“非遗”产品的设计与开发中，应该以文化作为主体，一方面在设计中调动一种或多种文化元素或文化符号，进行提炼、完善，并通过解构、重组等艺术手法来完成作品的设计，赋予作品更多的附加文化价值，同时应该以文化为中心进行品牌形象建设与推广，赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，确立鲜明的品牌文化定位。