吉祥元素在'北京稻香村'糕点品牌包装设计中的应用

摘要

“北京稻香村”糕点品牌是全国糕点领域中的常青树。然而,其包装设计缺乏改变,难以打动消费者,尤其是难以激起年轻消费群体对于传统糕点的购买欲望。针对这一现象,该文作者考察市场,在保留传统包装古朴、喜庆特征的基础上,适当加入新的设计元素,从传统文化中提取时尚元素,配合色彩变化、构图创新,让传统与现代相结合的设计给予消费者全新的视觉冲击。