基于叙事学的桃花坞木版年画文创产品体验设计

摘要

在文旅融合视域下,民众的文化消费需求不断增长,对文创产品的期待值越来越高.桃花坞木版年画是苏州标志性的非物质文化遗产之一,其部分相关文创产品在满足民众文化消费期待、优化用户体验等方面还有较大的设计空间.该文作者基于叙事学相关理论,从功能层、行动层、叙事层三个维度分析文创产品设计,归纳叙事要素并将其导入桃花坞木版年画文创产品设计,提取年画中的代表性元素,结合当下审美趋势,进而完成从叙述文本到设计语言的转化.同时,从非遗保护与传播的视角,通过叙事设计创新桃花坞木版年画的文创产品设计策略,以期通过优化用户体验探探寻文创产品设计的新思路.