话题电影的“微”传播研究——以电影《孤注一掷》为例

摘要

近年来,不断有社会话题电影的爆款作品出现在国内电影市场上,这些作品都具有话题讨论度高、可营销性强的特点,并且通过互联网“微”传播的发酵取得了现象级的破圈效果,但与此同时也引发了社会对于短视频营销热和话题电影“堆梗式”创作的担忧。基于此,本文选取2023年暑期档电影票房冠军《孤注一掷》为研究对象,对其在社交平台的传播文本及策略进行学理层面的分析,探寻话题电影在“微”传播时代下的传播策略优化路径,同时对话题电影现存的“重话题、轻内容”现象展开反思,以期促进电影行业的良性发展。