基于《漠河舞厅》爆火的借势营销及其对漠河城市品牌建设的启示

摘要

2021年10月,一首《漠河舞厅》爆火全网,让漠河小城受到了前所未有的关注,也为它带来了巨大流量。文章梳理了漠河市借势营销的举措及其成效,对所借之势——《漠河舞厅》走红背后的原因进行了深入分析,对网友的漠河城市形象感知结果进行了研究。结果发现,讲好城市故事,挖掘富有感情色彩的城市特质及表征符号成为连接人与城市的关键;日趋故事化的带有城市印记的歌曲成为城市营销的有效手段。基于研究发现,对漠河城市品牌建设提出了相关建议。