老年群体媒介形象的“另类”呈现——以“只穿高跟鞋的汪奶奶”视频账号为例

摘要

抖音网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”因为一反传统老年群体的形象而备受关注。文章以此为个案,观察发现该网红具备不同以往老年群体的“精致”形象,并且视频内容唯美优雅,在话语表达上也积极地迎合年轻化的新浪潮,以上特点破除了传统媒体对老年群体的刻板印象。其走红的主要原因是,银发网红自身形象的异质性、MCN机构扶持、受众的焦虑缓解。最后,文章从技术赋权、主动呈现以及数字反哺三个方面出发进一步分析老年群体媒介形象变迁背后的社会动因。