智媒时代的广告传播：具身、情境与体验

摘要

人工智能、物联网、虚拟现实等新技术正在描绘一个全新的智媒时代。智媒时代的数字化生存是具身的。不同于互联网偏重于传递符号化的内容和信息,智能媒体正在将身体感官、情境与体验放进媒介化传播之中。在全新的媒介环境下,广告传播正迎来三方面的改变,首先广告传播的交互从界面变为身体,重视感官和情绪对认知和态度的影响;其次,广告传播从重视内容变为重视情境,与情境融合的原生广告越来越受到认可;最后,广告从推销产品转化为提供服务和体验,智能媒体正在降低体验的成本,提升体验营销的效益。