基于传播度指数的奢侈品牌微博文本研究——以Dior和Gucci的官方微博为例

摘要

这项研究以Dior和Gucci两个奢侈品牌的官方微博作为案例,其目的在于从微观角度出发,探讨奢侈品牌微博文本与微博传播度指数的关系。该项研究结果发现:长文字微博文本与传播度指数的相关性是因奢侈品牌而异的、明星形象与传播度指数呈负相关、纯产品文本和品牌活动相关的文本都与传播度指数不具有相关关系。通过对研究结论的思考,为奢侈品牌提供相应的建议。